Découvrez L'Art De L'Édition
Culture

L’ère de tout ce qui est culturel est arrivée

L'ère de tout ce qui est culturel est arrivée

le dernier et L’engouement en ligne le plus risible a éclaté fin janvier, lorsque des influenceurs beauté sur TikTok—beaucoup d’entre eux jeunes femmes blanches – ont commencé à télécharger des clips d’une astuce de soin de la peau particulière, mais pas particulièrement nouvelle, dans le cadre de leur régime nocturne : se savonner le visage avec de la vaseline.

Appelée « frapper », cette pratique est censée agir comme une sorte de geler l’âge élixir. Son nom vient d’un coin de TikTok en Corée du Sud et fait allusion à la bave d’escargot, qui a un éclat similaire à la vaseline (Aquaphor est une autre marque couramment utilisée par les cogneurs). Dans une vidéo publiée ce mois-là, le visage de l’étudiant en marketing @Abbikuy est couvert de glu tandis que imiter le son d’un créateur noir, un trope commun dans l’application. La vidéo est recouverte d’un texte qui se lit comme suit : « Quand mon petit ami me demande pourquoi je viens au lit en ressemblant à un père fondateur gras. » Avec 4,3 millions de vues, il fait partie de ses publications les plus performantes. Mais malgré l’attrait viral de la vidéo, ce n’était pas nouveau. La vaseline a été utilisé dans les maisons noires depuis des générations comme un baume réparateur : à parts égales hydratant, lubrifiant et onguent cicatrisant.

Ce que représente la vulgarisation du slugging sur Internet, c’est une bataille continue, et sans aucun doute américaine, pour la propriété : la mascarade du vol culturel en alphabétisation culturelle. Il n’est pas surprenant que les vidéos de slugging aient recueilli des centaines de millions de vues. Le tissu de TikTok est tissé avec appropriation. La propriété est un vocabulaire partagé dans l’application. Rien n’est jamais un.

Ce n’est un secret pour personne : la culture noire est le moteur de la culture pop. C’est « l’avant-garde originale », comme l’a dit Felipe Luciano, un ancien producteur de télévision. Ce qui se passe maintenant est une accélération d’un phénomène qui a commencé à la fin des années 1980, lorsque les entreprises ont commencé à exploiter délibérément le style Black Cool alors que le hip-hop devenait une force mondiale (parfois je me demande si l’appropriation est une condition préalable pour que la culture noire devenir grand public). L’adoption des médias sociaux, qui permet aux gens de créer, de façonner et de partager ce qu’ils veulent et de l’appeler le leur, même quand ce n’est pas le cas, ne fait que déformer davantage ce que nous vivons sur ces plateformes. Les flux sont inondés de culture qui, traduite à travers l’écran d’un créateur qui ne s’intéresse qu’à l’influence, semble creuse et bon marché.

Ce qui est surprenant, cependant, c’est la façon dont les vidéos de slugging sur TikTok, ainsi qu’une cacophonie d’autres macro et micromanies sur Internet social, ont inauguré une nouvelle période remarquable et remarquablement exigeante. Générées, alimentées et légitimées par les plateformes sociales, les tendances ont pris une toute autre forme. Ils ne seront plus jamais les mêmes.

La monnaie d’une génération se mesure en tendances. Ce sont les moments qui rendent une époque délicieusement mémorable. Seulement ces modes ne sont plus dictées par une poignée de faiseurs de goût. Au lieu de cela, ce qui est couronné cool est souvent déterminé par la façon dont une tendance tire les rythmes d’une plate-forme spécifique. Le prestige artistique ou culturel d’une idée dépend de la facilité avec laquelle elle peut être exécutée avec les outils fournis. Avant qu’Internet n’exige notre attention 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, la télévision, la radio et les magazines de style de vie avaient une emprise très spécifique sur l’air du temps, mélangeant la culture des jeunes pour déterminer la prochaine mode. Mesurer le cool est désormais une entreprise beaucoup plus démocratique, et la vitesse croissante de la culture numérique signifie que les modes peuvent aller et venir avant d’atteindre leur apogée. Médiées sur toutes les plateformes, toutes les tendances, dans une certaine mesure, finissent par devenir des mèmes, le langage numérique que nous parlons tous.