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Alors que les Kiwis ont acheté moins de téléphones en 2021, ceux qu’ils ont achetés avaient tendance à être plus flashy. Photo / 123rf
Le marché néo-zélandais des smartphones a traversé une « année en deux moitiés » en 2021, selon le cabinet d’études de marché IDC.
« Alors que les expéditions du premier semestre 2021 ont augmenté de 17% d’une année sur l’autre, le Nouveau
Le marché zélandais a faibli au cours du second semestre 2021 lorsque des problèmes d’approvisionnement en chipsets et en composants ont frappé le marché et que la variante Covid-19 Delta a limité les expéditions vers les canaux de vente au détail », explique Maxim Wilson, analyste chez IDC.
Le résultat net a été que le marché néo-zélandais des smartphones a chuté de 3,6% à 1,5 million d’unités pour l’ensemble de l’année.
Mais alors que les Kiwis achetaient moins de téléphones, ceux qu’ils achetaient avaient tendance à être plus flashy. Une vente sur cinq était ce qu’IDC appelle un modèle « ultra premium », une forte augmentation par rapport à 2020.
« Malgré la baisse des expéditions en 2021, la performance globale du marché a été solide, avec une croissance des revenus de 9,4 % d’une année sur l’autre », déclare Wilson.
« Cela était principalement dû à un fort volume dans la gamme de prix ultra-premium, car la demande d’appareils phares d’Apple, Samsung et Oppo est restée forte tout au long de l’année.
« La fourchette de prix de 1 500 $ et plus représentait 20 % des expéditions en 2021, en hausse de 48 % d’une année sur l’autre. »
Cela pourrait être dû au fait que nous devenons de plus en plus conscients de l’état de nos téléphones, mais IDC a une théorie alternative : comme Covid a réduit l’approvisionnement en composants clés, les fabricants d’appareils de toutes sortes ont donné la priorité aux modèles haut de gamme, qui ont une marge bénéficiaire plus élevée.
Comment les marques se sont accumulées
Décembre a vu un léger remaniement du marché, reflétant le thème précédent.
« Samsung a occupé la première place du grand trimestre des fêtes pour la première fois depuis le quatrième trimestre 2015, car l’accent mis par Apple sur la série iPhone 13 a nui à l’approvisionnement et à l’exécution des modèles plus anciens », a déclaré Wilson. .
Le grand perdant est resté Huawei, qui a été mis à l’écart du marché néo-zélandais (et d’une grande partie du monde en dehors de sa base d’origine, la Chine) par les sanctions américaines qui ont entravé son accès aux logiciels et à la boutique d’applications Android de Google.
On ne sait pas quand les sanctions seront levées. Jusqu’à présent, il n’y a aucun signe de mouvement à court terme. Pendant ce temps, une autre marque chinoise, Oppo, a comblé le vide, ainsi que plusieurs androïdes de marque propre à bas prix vendus par Vodafone.
IDC voit un retour d’Apple au premier semestre, en termes de ventes massives.
« Apple a lancé son premier appareil 5G de milieu de gamme, le [$799] iPhone SE 3 en mars, qu’IDC s’attend à bien faire au cours des premiers trimestres, mais reste prudent à long terme compte tenu de la petite taille de l’écran de 4,7 pouces, dans un marché habitué aux écrans beaucoup plus grands », explique Wilson.
Mais dans l’ensemble, IDC voit plus de rétrécissement à venir. Il est prévu que 624 000 smartphones seront expédiés en Nouvelle-Zélande au cours du premier semestre de cette année, soit une baisse de 1,4 % alors qu’Omicron et les vents contraires de l’offre se poursuivent.
Mais alors que le marché global va se contracter, IDC prévoit que les modèles 5G vont croître pour représenter les deux tiers de toutes les ventes de smartphones au premier semestre, alimentés en partie par le fait que 2degrees a désormais rejoint Vodafone et Spark dans la mise à niveau de son réseau vers 5G (étonnamment, 2degrees n’incluait pas la prise en charge de l’iPhone dans son déploiement initial de la 5G, mais l’opérateur de télécommunications dit que c’est proche).
plus de problèmes à venir
En mars, de nombreuses villes chinoises, dont le centre de fabrication électronique de Shenzen, sont retournées en confinement, ce qui devrait causer de nouveaux problèmes sur le marché des smartphones et bien d’autres.
L’analyste mondial des actions de Jarden, Jeremy Ward, note que l’invasion de l’Ukraine a également le potentiel de faire des ravages sur le marché des smartphones, ainsi que sur l’électronique grand public en général.
L’Ukraine est la source de 90 % du néon de haute qualité utilisé dans les lasers qui gravent les circuits imprimés en silicium.
Alors que le marché des smartphones est notre objectif ici, Ward dit qu’il existe un potentiel de perturbation de la fabrication de haute technologie à tous les niveaux.
La Russie, par exemple, représente environ 50% du palladium mondial, un élément clé dans la fabrication des convertisseurs catalytiques qui éliminent le monoxyde de carbone des gaz d’échappement des voitures.
