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La décision d’Apple d’arrêter les ventes en Russie met la pression sur Samsung

La décision d'Apple d'arrêter les ventes en Russie met la pression sur Samsung

Le PDG d’Apple, Tim Cook, prononce le discours d’ouverture lors de la conférence mondiale des développeurs Apple 2020 (WWDC) au Steve Jobs Theatre de Cupertino, en Californie.

Brooks Kraft/Apple Inc/Handout via Reuters

BARCELONE – La décision d’Apple de cesser de vendre des produits en Russie met la pression sur les autres fabricants de smartphones pour qu’ils fassent de même, selon les analystes.

Apple a annoncé la décision mardi ainsi que d’autres actions en réponse à l’invasion russe de l’Ukraine. Tous les produits Apple de la boutique en ligne russe de l’entreprise sont répertoriés comme « non disponibles » à l’achat ou à la livraison dans le pays. Apple n’exploite aucun magasin Apple physique en Russie.

Cette décision met « absolument » la pression sur les entreprises rivales comme Samsung, a déclaré mercredi à CNBC Ben Wood, analyste en chef de CCS Insight. Samsung n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de CNBC.

« Il est important qu’ils aient fait une déclaration », a déclaré Wood à propos d’Apple. « Ils mènent de front », a-t-il dit, ajoutant que certains des rivaux d’Apple vendent des volumes importants en Russie.

Apple a également déclaré avoir supprimé les points de vente contrôlés par l’État russe RT News et Sputnik News de son App Store dans les pays du monde entier, à l’exception de la Russie.

Le géant de la technologie basé à Cupertino est en « position de force » pour pouvoir prendre les mesures dont il dispose, a déclaré Wood. « C’est un acteur majeur dans le domaine de la technologie et l’une des entreprises les plus précieuses au monde. »

L’iPhone représente environ 15% du marché russe des smartphones, selon Counterpoint Research, qui estime qu’Apple a vendu environ 32 millions d’iPhones dans le pays l’année dernière.

Anshel Sag, analyste principal chez Moor Insights and Strategy, a déclaré à CNBC que la décision d’Apple « pourrait forcer les autres à emboîter le pas ».

La Russie n’étant pas un marché majeur pour Apple, il est peu probable que les actions de l’entreprise aient un impact significatif sur l’entreprise, selon Wood. « Votre entreprise est si grande qu’elle est très résistante », a-t-il déclaré. « La perte de ces revenus n’aura pas d’impact catastrophique sur l’entreprise. »

L’analyste technique et investisseur Benedict Evans a déclaré que les sanctions financières et la volatilité des devises pourraient également avoir rendu difficile pour Apple la vente de ses produits en Russie. En fait, Apple a suspendu ses ventes en Turquie en novembre lorsque la lire s’est effondrée.

« Le rouble a chuté de 30% hier [on Tuesday]il n’est donc pas clair quel prix ils devraient facturer pour un iPhone, et les sanctions bancaires rendent difficile, voire impossible, le transfert d’argent des ventes hors du pays « , a déclaré Evans à CNBC.  » Donc, quelle que soit la politique, il y a de grandes difficultés pratiques. toute personne important des marchandises en Russie en ce moment. »

Evans a également noté sur Twitter qu’Apple n’a aucun problème à faire des affaires en Chine, ajoutant qu' »il est toujours plus facile de s’en tenir à vos principes lorsque ce n’est pas 20% de vos revenus et la majeure partie de votre fabrication ».

Mardi, Mykhailo Fedorov, vice-Premier ministre ukrainien, a appelé le PDG d’Apple, Tim Cook, à terminer le travail et à bloquer l’accès à l’App Store en Russie. Mercredi, il a exhorté la Xbox de Microsoft et la PlayStation de Sony à cesser de soutenir les marchés russes et « bloquer temporairement tous les comptes russes et biélorusses ».

Les entreprises du monde entier se retirent rapidement de Russie alors que les gouvernements imposent des sanctions au pays. Alors que les nations occidentales retirent leur soutien, il pourrait y avoir une opportunité pour des entreprises chinoises comme Huawei et Xiaomi de s’enfoncer plus profondément dans le pays.

« Les Chinois sont bien établis [in Russia] et les liens commerciaux semblent rester ouverts », a déclaré Wood. « Cela pourrait être une opportunité. »